Може би смятате, че брошурата не играе голяма роля като рекламен материал, имайки предвид развитието на интернет технологиите през последните години. Но истината е съвсем друга. Една брошура с професионален дизайн и качествена отпечатка може да бъде много мощно рекламно средство.

Когато срещнете някого лице в лице за пръв път, било то на дадено изложение, семинар или симпозиум, вие се запознавате и представяте взаимно вашите бизнеси и дейности. Но какво се случва след като си тръгнете? Оставяйки ваша качествено направена брошура на съответните представители на даден бизнес или потенциални клиенти, вие първо се отграничавате от конкуренцията, и второ, те ви запомнят като фирма, както и предлаганите от вас стоки и услуги.

При един първоначален контакт брошурата може да бъде много по-ефективна от който и да било друг маркетингов инструмент по простата причина, че тя действа мигновено. Потенциалният клиент, бизнес партньор, конкурент и така нататък, едва би посетил фирмения ви сайт веднага след края на срещата. Но ако брошурата е пред тях, шансът да се заинтригуват да научат малко повече за бизнеса и да посетят сайта ви, би бил доста по-голям.

За да създадете връзка с читателя, всяка брошура се нуждае от три задължителни елемента при създаването на нейния дизайн:

Корица, грабваща вниманието

Времето да привлете и задържите вниманието на потенциалните купувачи или бизнес партньори, е доста кратко. Ако корицата или първоначалната страница на брошурата не грабва вниманието им още от самото начало, те едва ли биха я отворили и биха се зачели в съдържанието й. За да привлечете вниманието на вашата целева група, придържайте се към изчистен и професионален дизайн на корицата.

Завладяващо съдържание и интересна информация

Бизнесът ви е много по-важен за вас самите, отколкото за останилите. Тях не ги интересуват негови детайли, подробности или история. Те искат да знаят едно единствено нещо – как вашите продукти или услуги могат да им спестят време, средства, да увеличат продажбите и приходите или да им помогнат по-добре в управлението на бизнеса. Фокусирайте съдържанието върху проблемите и предизвикателставата, които могат да срещнат клиентите и как вие може да ги разрешите по-добре и по-бързо от конкуренцията. Използвайте графики, диаграми, изображения, с които да подсилите съдържанието и да отправите посланието си по по-бърз и подходящ начин.

Ефективен „Призив за действие” (Call to Action)

Основната цел на брошурата е да придвижи потенциалните клиенти към следващия етап от продажбения процес. Искате ли те да посетят сайта ви? Да вдигнат телефона и да отправят запитване или поръчка? Един правилно конструиран „призив за действие” казва на читателите точно какво искате те да направят. Освен това тази част по принцип така се създава, че да се откроява от останалата информация в брошурата, така че няма как да остане незабелязана.

Много е важно в случая и качеството на хартията, на която ще бъде отпечатан дизайнът. В никакъв случай не избирайте най-евтиния вариант, това може да „убие” целия ви замисъл и в края на краищата всички усилия ще се окажат напразни.

Дизайнът и самата подредба и конструиране на информацията вътре в брошурата трябва добре да се съчетават със съдържанието. Използвайте заглавия и подзаглавия, за да хванете окото на читателя. Но също така оставете и голяма част свободно пространство, за да може брошурата да бъде лесно четима.

Уверете се, че визуалните елементи на брошурата – цвят, изображения, шрифт, лого и т.н. – са в хармония и допълват бранда ви. Тази консистентност и балансираност при изграждането и поддържането на фирмената идентичност е ключов фактор при спечелване доверието на клиента.

И накрая един съвет. Никога не се отдръпвайте от създаването на качествени брошури, заради високата цена. Ако всичко е направено както трябва, възвръщаемостта която ще получите в пъти ще надмине първоначално инвестираните средства.

Вашият коментар

Your email address will not be published. Required fields are marked *
You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>