Цветовете играят важна роля в правилното отразяване и представяне на вашия бранд. Без значение дали брандът сте самите вие, малка фирма или голяма компания, използваните цветове ще окажат огромно влияние върху начина, по който брандът ви се възприема от обществото.

Когато търсите подходящи цветове за изграждане на фирмена идентичност, добре е да насочите вниманието си към други компании и да видите как те процедират по отношение на използваните цветове, какво искат да кажат с тези цветове и как това се възприема от купувачите.

Една наложила се на пазара компания с разпознаваема и ефективна идентичност, ако промени използваните досега цветове и цветови комбинации, това със сигурност може да нанесе съкрушителен удар върху успеха на тази компания. Представете си например компания като Кока Кола да смени червения цвят с жълт например, вие как бихте възприели тази промяна?

Днес пазарът е пренаситен с продукти, които се опитват да привлекат нашето внимание по всякакъв начин. А това прави забелязването и открояването на вашия продукт дори още по-трудна задача. Според начина, по който функционират сетивата ни, Цветът играе в случая най-голяма роля, следван от Форма, Символи и най-накрая Думи.

В тази статия ще разгледаме какво означават цветовете в най-общ план. Също така ще обърнем внимание и на някои компании, които се отличават с тяхната добра цветова разпознаваемост, използвани цветови комбинации и практики и как вие може да използвате тези стратегии при изграждането на вашия бранд.

Хората могат да свързват конкретни емоции, чувства и настороения с вашата фирма, продукти и услуги. Избирайки правилните цветове или цветови комбинации при изграждането на вашия бранд, вие ще сте направили една много важна първа стъпка към създаването на ефективна фирмена идентичност.

Значението на цветовете

Значението на цветовете е различно при различните култури и народи.

Синьо – сигурност, доверие, стабилност, лоялност, мъдрост, увереност, защита, кураж, спокойствие. Всъщност синият цвят е най-използваният цвят сред компаниите при изграждането на тяхната идентичност. Свързва се с небе и море, и носи спокойствие и тишина.

Зелено – богатство, пари, природа, амбиция, издръжливост, здраве, спокойствие, щедрост, завършеност, хармония, защита. По-тъмните нюанси се свързват с изобилие и богатство, а по-светлите – със спокойствие и тишина.

Червено – енергия, сила, лидерство, жизненост, агресия, кураж, страст, радост. Това е цвят, който повишава пулса, кара ви да дишате по-учестено и активира хипофизната жлеза.

Жълто – светлина, мотивация, оптимизъм, детство, образование, топлота, арогантност. Този цвят също така се свързва с надеждата. Стимулира креативността и енергията и благодарение на неговата яркост, лесно хваща окото на клиента.

Розово – чувствителност, състрадание, романтика, женственост, любов, красота. Голяма част от компаниите ориентирани към нежната част от човечеството използват именно този цвят като основен при дизайна на тяхното фирмено лого, опаковки, етикети и други рекламни материали.

Оранжево – радост, страст, наслада, ентусиазъм, креативност. Оранжевото комбинира яркостта и игривостта на жълтото с енергията и смелостта на червеното, за да създаде цвят, който е пълен с живот и ентусиазъм.

Черно – сила, мистериозност, елегантност, функционалност, престиж, официалност. Основно този цвят се използва от компании, които искат да създадат усещането за класа и изтънченост.

Лилаво – изтънченост, духовност, мистерия, носталгия. Свързва се още с елегантност и кралственост.

Кафяво – непринуденост, простота, земност, естественост. Това е цвят на силата и устойчивостта. Но внимавайте при използването на този цвят при изграждането на вашия бранд.

Бяло – чистота, свежест, мекота. Този цвят е предпочитан при изграждането на идентичност в сферата на медицината, сватбени агенции, почистващи услуги и други.

Златисто – елегантност, качество, елит. Подобно на черния цвят златистото символизира престиж и лукс.

Сребристо/Сиво – балансираност, спокойствие, зрялост, студенина. Този цвят се използва доста често сред компаниите, създавайки чувство на балансираност, простота, иновации, технологичност и др.

Един цвят може да има много различни значения. Но не става въпрос за самите цветове, а по-скоро за това което те символизират, основано на нашите културни възприятия и разбирания. Изборът на цветове е от изключително значение за цялостния успех на фирмата и за това как тя ще бъде възприета от потенциалните клиенти.

Цветовете могат да привличат внимание, да променят настроение, карат ни да виждаме и възприемаме нещата по определен начин. Дори имат силата да убеждават.

Цветът може да повиши разпознаваемостта на бранда с до 80%. Това означава, че той влияе върху възприятието на клиента, как той вижда съответната фирма, продукт или услуга. Мозъкът ни е така устроен, че ние предпочитаме лесно разпознаваеми марки и брандове, което прави ролята на цветовете ключова в създаването на фирмената идентичност.

И за финал, ето за пример някои утвърдени компании на пазара и използваните от тях цветове в дизайна на техните лога:

Вашият коментар

Your email address will not be published. Required fields are marked *
You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>